Истинный талант Трампа. Не переговоры, а маркетинг
Переговоры срываются, договоренности рушатся, но Дональд Трамп продолжает твитить о своем великом успехе на посту президента США. В этом и заключается его истинный талант?
Дональд Трамп часто критикует своего предшественника за неумение заключать сделки. «Обама — не специалист по заключению сделок»,- написал новый американский президент в твиттере в 2016 году, жалуясь на отсутствие соглашения по Сирии. «Обаме придется напасть на Иран, потому что он не знает, как вести переговоры», — ошибся он с предсказанием еще в 2013‑м. Трамп критиковал отсутствие законодательного успеха у президента Барака Обамы, заявив, что тот не может договориться с Конгрессом. «Нам нужны лидеры, способные заключать лучшие сделки для американцев»,- твитнул Трамп еще в 2015‑м. Подтекст очевиден: подходящий переговорщик — он сам.
Администрации Трампа почти 500 дней. Где же договоренности и сделки? Где пересмотренное Североамериканское соглашение о свободной торговле, новая и улучшенная ядерная сделка с Ираном, торговая сделка с Китаем? Сотрудничество Трампа и Конгресса впечатляет еще меньше. Он так и не смог договориться с демократами: ни по иммиграции, ни по инфраструктуре.
Трамп часто говорил, что мир смеется над США. Что же делать миру сейчас, наблюдая, как администрация Трампа еле держится на плаву: как с Северной Кореей, так и с Китаем? Что должен был думать мир, когда ведущий переговорщик во время сессии с лидерами Конгресса по иммиграции сначала одобрял позицию демократов, а затем соглашался с республиканцами? Все это время он утверждал, что будет достигнуто соглашение. И что в итоге? Правильно. Ничего.
Теперь очевидно: Трамп — ужасный переговорщик. Импульсивный, эмоциональный, редко интересующийся подробностями.
Достаточно лишь привести в пример, как Белый дом справился с северокорейским саммитом. Сначала его помпезно анонсировали. Затем Трамп расхваливал северокорейского лидера Ким Чен Ына. При этом к встрече практически не готовились: уверенности, что обе стороны достаточно близки для проведения серьезных переговоров на высоком уровне, не было. Трамп был одержим и раздул перспективы соглашения еще до того, как оно могло стать настоящим прорывом. Хотя реальных признаков изменений позиции Северной Кореи тоже не было. Затем советники Трампа запустили серию странных комментариев, направленных на запугивание КНДР. Так каким вообще был план? Администрация сожалеет о своих ранних увертюрах? Или это была просто-напросто некомпетентность? Неудивительно, что все рухнуло, правда?
Более нескладно Трамп выстраивал отношения разве что с Китаем. Незадолго до того, как попасть в Белый дом, он свободно заявлял о возможности признать независимость Тайваня. После чего Пекин быстро прекратил контакты с Соединенными Штатами: унизительно, но Трампу пришлось отказаться от своих комментариев в телефонном разговоре с президентом Си Цзиньпином.
Нынешние торговые переговоры с Пекином — яркий пример плохих переговоров. В один день кажется, будто Вашингтон зацикливается на размере торгового дефицита. В другой — фокусируется на утечке технологий и хищении интеллектуальной собственности. Белый дом начал свои атаки, введя тарифы на сталь. Правда, они в основном вредили американским союзникам, демонстрируя, что у них нет партнеров в давлении на Китай. После того как администрация настойчиво заявляла, что ни одна страна не будет исключена из списка, курс снова сменился — пять стран (крупнейших экспортеров стали в Соединенные Штаты) были освобождены от тарифов, но с угрозами, что их могут ввести снова.
Американские переговорщики пытались подорвать позиции друг друга и даже ссорились перед китайской делегацией. Трамп при этом постоянно менял повестку. После того как его администрация объявила, что за серьезные торговые нарушения накажет ZTE, крупную китайскую технологическую компанию, президент США внезапно передумал, сославшись на беспокойство по поводу влияния этого решения на рабочие места в Китае. Только представьте, какая бы поднялась шумиха, если бы Обама отказался от давления на Китай, чтобы помочь их экономике!
На законодательном фронте Трамп решил начать свое президентство с проблемы здравоохранения, которая разделяет общество — не с объединяющей, какой является, например, инфраструктура. И, конечно, не стоит упускать, что он и его зять Джаред Кушнер собираются выступать посредниками в установлении мира между израильтянами и палестинцами. Только вот каким образом?
Несмотря на то что переговоры срываются, а договоренности рушатся, Трамп продолжает твитить о своем великом успехе. В этом и заключается истинный талант президента США. У него есть уверенность, лихачество и умение выдавать неудачу за победу. Он может взять обычное здание, облить его золотой краской, а затем убедить людей, что это роскошный кондоминиум. Назовем это искусством пиара.
